2012年第四季度，盡管三星GS3手機(jī)銷量不足當(dāng)年第三季度的1800萬(wàn)部，但是集手機(jī)和平板電腦于一體的三星Note2的銷量足以彌補(bǔ)這一降幅。
在韓國(guó)三星電子瘋狂吸金的同時(shí)，外界也開始擔(dān)憂這種高速增長(zhǎng)能保持多久。
昨日，三星發(fā)布的2012年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，其2012年10-12月預(yù)計(jì)營(yíng)收約為56萬(wàn)億韓元（約合528億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為8.8萬(wàn)億韓元（約合83億美元），同比（較上年同期）分別增長(zhǎng)18%和66%。這意味著三星將連續(xù)第五個(gè)季度獲得創(chuàng)紀(jì)錄的盈利。
三星這份亮麗的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，得益于其Galaxy系列智能手機(jī)的熱銷——三星自稱其如今每分鐘可售出近500臺(tái)手機(jī)。這也暫時(shí)打消外界對(duì)于其增速放緩的擔(dān)憂，尤其在蘋果表現(xiàn)疲軟的狀況下，三星似乎有著更引以為傲的資本。
不過(guò)，iSuppli中國(guó)區(qū)首席分析師顧文軍向早報(bào)記者表示，三星應(yīng)該完成從“跟進(jìn)者”向“領(lǐng)導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變的過(guò)程，三星也需要解決其存在的包括硬件布局過(guò)多等問題。
三星將在1月25日公布完整的2012年第四季度財(cái)報(bào)，這只比蘋果財(cái)報(bào)公布日晚兩天。
昨日，三星股價(jià)跌1.32%，報(bào)收150萬(wàn)韓元，其目前市值近2300億美元。
移動(dòng)業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
目前三星電子是全球最大的移動(dòng)手機(jī)、記憶芯片以及電視機(jī)生產(chǎn)商。自2011年下半年起，隨著諾基亞以及HTC的衰落，三星開始奮起直追，主打的Galaxy S系列智能手機(jī)頗受市場(chǎng)青睞。
三星去年5月推出的旗艦產(chǎn)品Galasy S3的出貨量在去年三季度超越iPhone 4S，成為全球銷量最好的智能手機(jī)。分析師估計(jì)，三星去年第四季度智能手機(jī)銷量將同比增長(zhǎng)12%至6300萬(wàn)臺(tái)，7成營(yíng)收來(lái)自于移動(dòng)業(yè)務(wù)，從而取代半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成為其最大的收入來(lái)源。
面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，三星可以暫時(shí)松口氣。韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道稱，在公布2012年第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為8.1萬(wàn)億韓元時(shí)，三星內(nèi)部正蔓延著一種焦慮，擔(dān)憂該季度的業(yè)績(jī)只是曇花一現(xiàn)。三星電子未來(lái)戰(zhàn)略室相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，要在智能機(jī)市場(chǎng)保持該季度的銷售業(yè)績(jī)并不容易。
韓國(guó)KTB證券分析師Jin Sung-hye預(yù)計(jì)，三星在去年第四季度售出了1500萬(wàn)臺(tái)GS3手機(jī)，以及700萬(wàn)臺(tái)Galaxy Note2。盡管GS3手機(jī)銷量不足第三季度的1800萬(wàn)部，但是集手機(jī)和平板電腦于一體的Note2的銷量足以彌補(bǔ)這一降幅。
HI Investment & Securities分析師Song Myung-sub表示，三星Note手機(jī)銷量情況提振了其第四季度的利潤(rùn)，但是蘋果iPhone 5的銷售情況卻不及預(yù)期。
2012年9月推出的iPhone 5并未給外界太大驚喜，多家機(jī)構(gòu)的分析師已經(jīng)下調(diào)了蘋果2013財(cái)季第一季度（2012年10月至12月）的iPhone銷量。
就在GS3依舊熱銷的同時(shí)，外界對(duì)于新一代的Galaxy S系列智能手機(jī)的猜測(cè)已經(jīng)升溫，并預(yù)計(jì)三星將在4月末前推出。這也符合三星一貫的策略——選擇在第二季度末推出新手機(jī)，與蘋果新品搶“時(shí)間窗”。
美聯(lián)社援引分析師的話稱，預(yù)計(jì)2013年三星將售出至少3億臺(tái)智能手機(jī)，將進(jìn)一步拉開與蘋果iPhone的銷售差距。按照市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics執(zhí)行董事尼爾·莫斯頓的估計(jì)，蘋果今年將售出1.8億臺(tái)iPhone，比2012年增長(zhǎng)35%。
無(wú)論是哪位分析師，幾乎都傳達(dá)出同樣的一個(gè)觀點(diǎn)，蘋果早已不會(huì)對(duì)三星形成威脅，由于三星智能手機(jī)的多樣化，即便是傳統(tǒng)銷售淡季的第一季度，三星的出貨量依然可能進(jìn)一步增長(zhǎng)。
路透社援引法銀巴黎證券分析師Peter Yu的預(yù)計(jì)稱，三星2013年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將增長(zhǎng)25%至近350億美元。
誰(shuí)是三星的敵手？
眼下，三星已經(jīng)坐穩(wěn)全球智能手機(jī)出貨量第一的寶座。無(wú)論是蘋果還是HTC都無(wú)法撼動(dòng)三星的地位。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)顯示，三星的市場(chǎng)份額是蘋果的一倍之多——前者去年第三季度市場(chǎng)份額為31.3%，后者則是15%。
三星的確有著蘋果、HTC以及諾基亞無(wú)所比擬的優(yōu)勢(shì)——掌控關(guān)鍵零部件的供應(yīng)鏈，從手機(jī)內(nèi)存到中央處理器，甚至是屏幕和外殼，三星的垂直整合使其在應(yīng)對(duì)零部件供貨和成本控制方面，能夠更為得心應(yīng)手。
因此，即使只有不多的銷量，三星也可以在第一時(shí)間推出新品，不用過(guò)多擔(dān)心零部件采購(gòu)和成本問題。
韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》稱，2010年三季度，三星電子半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)占據(jù)總銷售利潤(rùn)的70%，帶動(dòng)了智能手機(jī)方面的持續(xù)投資；而當(dāng)前，三星移動(dòng)通訊部門占據(jù)了三星電子60%的利潤(rùn)，也帶動(dòng)著三星在半導(dǎo)體等其他產(chǎn)業(yè)的投資。
“當(dāng)初要不是三星堅(jiān)持在半導(dǎo)體業(yè)務(wù)方面的投資，就不會(huì)有今天完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”顧文軍認(rèn)為，正是三星在其硬件上持久的投入，換來(lái)三星對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制。
但高度控制下的三星卻很容易成為整個(gè)行業(yè)的“公敵”。顧文軍指出，當(dāng)三星將盤子鋪得過(guò)大時(shí)，反而會(huì)制約自己，“以前常說(shuō)三星是‘臺(tái)灣公敵’，現(xiàn)在快成整個(gè)行業(yè)‘公敵’了，業(yè)務(wù)過(guò)于龐大，沒有主次，影響到了三星的運(yùn)營(yíng)效率。”
值得注意的一點(diǎn)是，即便三星不少零部件產(chǎn)品均自家生產(chǎn)，但其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2012年第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為15.6%，蘋果同期為30.4%，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也是遠(yuǎn)落后于蘋果——三星去年三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約72.8億美元，蘋果則為109.44億美元。
不過(guò)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)低是因?yàn)槠湓跔I(yíng)銷方面投入過(guò)多所致。
正是由于過(guò)多的硬件投入，軟件領(lǐng)域成為三星的另一個(gè)軟肋，這在一定程度上也是此前其與蘋果的世紀(jì)專利訴訟案的根由之一。韓國(guó)媒體也曾指出，在技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的時(shí)代，韓國(guó)企業(yè)目前不得不直面缺乏引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新的理工科人才。
早在去年上半年三星手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛之時(shí)，韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》就指出，三星的未來(lái)戰(zhàn)略室并未就此慶祝，因?yàn)閾?dān)憂對(duì)于三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的依賴過(guò)大，并援引三星集團(tuán)高層的話稱，整個(gè)集團(tuán)七成利潤(rùn)是電子，電子的七成利潤(rùn)集中在一個(gè)產(chǎn)品，這種機(jī)構(gòu)即是集團(tuán)的擔(dān)憂也是集團(tuán)的課題。
除了與蘋果的專利糾紛，三星目前依然采用谷歌Android（安卓）系統(tǒng)作為智能手機(jī)的主要操作平臺(tái)，盡管三星也有Windows Phone系統(tǒng)的智能手機(jī)，但其與英特爾聯(lián)合研發(fā)的Tizen系統(tǒng)目前仍未形成“戰(zhàn)斗力”，而三星此前在Bada系統(tǒng)上的失敗足以給三星的軟件開發(fā)能力予以警示。
據(jù)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，三星副總裁權(quán)五鉉在去年11月三星成立43周年紀(jì)念典禮上就曾明確表示，三星未來(lái)的一大任務(wù)就是提升軟件的競(jìng)爭(zhēng)力。
顧文軍指出，長(zhǎng)久以來(lái)，三星一直采用的是“跟隨戰(zhàn)術(shù)”，扮演著“跟進(jìn)者”的角色，從未有過(guò)真正意義上具有突破性的產(chǎn)品，三星需要向“領(lǐng)導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變。
三星在2012年智能手機(jī)產(chǎn)品異常豐富，不同于蘋果只有iPhone 5一款手機(jī)面世，三星涵蓋了多個(gè)操作平臺(tái)和多種價(jià)格，同期HTC發(fā)布了18款手機(jī)，諾基亞則推出了9款。但是三星智能手機(jī)旗艦系列Galaxy卻并未有著太多驚艷的亮點(diǎn)，除了大屏幕，更多功能依舊基于Android平臺(tái)。當(dāng)然，近兩年智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，讓人耳目一新的產(chǎn)品愈來(lái)愈少，硬件已經(jīng)不是唯一的指標(biāo)。
如何轉(zhuǎn)變公司定位，超越自身，是三星未來(lái)最值得考慮的事情。權(quán)五鉉也曾表示，三星作為緊追領(lǐng)先企業(yè)的“快速追趕者”取得了成功，那么現(xiàn)在三星則要更上一層樓，成為帶領(lǐng)業(yè)界的“市場(chǎng)領(lǐng)先者”。
“三星共和國(guó)”觸發(fā)隱憂
如果不談三星所面臨的全球競(jìng)爭(zhēng)壓力，光韓國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)于包括三星在內(nèi)的五大財(cái)團(tuán)的輿論壓力，就能讓三星“消化”一陣子。
不過(guò)，隨著韓國(guó)新總統(tǒng)樸槿惠的上臺(tái)，三星和現(xiàn)代們可以稍微松一口氣，因?yàn)橥饨鐝V泛認(rèn)為，樸槿惠不會(huì)對(duì)五大財(cái)團(tuán)開刀，它們盡可以安心賺錢，但同時(shí)韓國(guó)民眾依然希望樸槿惠可以削弱財(cái)團(tuán)的影響力，而這也是整個(gè)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)所面臨的挑戰(zhàn)——企業(yè)的兩極分化過(guò)于嚴(yán)重。
路透社稱，韓國(guó)前五大財(cái)團(tuán)控制的資產(chǎn)約占韓國(guó)GDP的57%�！冻r日?qǐng)?bào)》則指出，市場(chǎng)預(yù)計(jì)三星電子和現(xiàn)代汽車兩大集團(tuán)的凈利潤(rùn)占到韓國(guó)前30大企業(yè)中的55%。2011年三星總營(yíng)收達(dá)到1490億美元，相當(dāng)于韓國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的13%。
美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》則干脆將韓國(guó)稱之為“三星共和國(guó)”，稱韓國(guó)人可以只使用三星產(chǎn)品。在三星建設(shè)的公寓里，使用三星信用卡購(gòu)買三星電視觀看三星棒球隊(duì)的比賽。這足見三星在韓國(guó)的影響力。
不過(guò)，在三星利潤(rùn)不斷提升的同時(shí)，韓國(guó)民眾卻希望政府可以改變現(xiàn)狀，扶持更多中小企業(yè)，而不是一味的支援為數(shù)不多的由個(gè)別家族控制的大企業(yè)。
樸槿惠在去年12月底當(dāng)選韓國(guó)總統(tǒng)后，首先會(huì)見的卻是中小企業(yè)中央會(huì)、小工商人團(tuán)體聯(lián)合會(huì)，之后才是大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人組織——全國(guó)經(jīng)濟(jì)人聯(lián)合會(huì)，并稱自己要成為“中小企業(yè)總統(tǒng)”，政府的支持也將轉(zhuǎn)向中小企業(yè)，并堅(jiān)決取締大企業(yè)無(wú)理下調(diào)供貨單價(jià)、截取中小企業(yè)技術(shù)、侵害中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域等橫暴和不公正交易。《朝鮮日?qǐng)?bào)》稱，她是首先造訪中小企業(yè)中央的第一位候任總統(tǒng)，此前的候任總統(tǒng)都是先會(huì)見經(jīng)濟(jì)五團(tuán)體負(fù)責(zé)人或者造訪全經(jīng)聯(lián)。
《朝鮮日?qǐng)?bào)》的社論就指出，把韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的全部希望寄托在三星和現(xiàn)代汽車集團(tuán)等一兩家超級(jí)大企業(yè)的成敗上，是非常危險(xiǎn)的現(xiàn)象。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能光靠三星和現(xiàn)代兩個(gè)大企業(yè)來(lái)拉動(dòng)。
“韓國(guó)經(jīng)濟(jì)1995年得益于存儲(chǔ)芯片業(yè)的繁榮發(fā)展而創(chuàng)下8.9%的高增長(zhǎng)率并為此一度興奮不已，結(jié)果第二年芯片價(jià)格暴跌導(dǎo)致貿(mào)易逆差大幅擴(kuò)大，最終引發(fā)金融危機(jī)。此次也是一樣，沉浸在智能手機(jī)和汽車帶來(lái)的巨大利潤(rùn)中的整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域可能會(huì)再次面臨危機(jī)。”該社論指出，韓國(guó)政府應(yīng)該培養(yǎng)更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)，改善制度使經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)均衡，并提出政策支援的新方向。
